1、必须有鲜明（míng）的目的（de）性。

不是一般（bān）的目的，而应该是围绕整个组（zǔ）织（zhī）机（jī）构的组织形（xíng）象策（cè）略和近（jìn）期公（gōng）关目标而（ér）确立（lì）的目的。假如一（yī）个机构的公关目标跟社（shè）会需（xū）求发生矛盾时，你作为（wéi）该机构的公关顾（gù）问，应该怎（zěn）样处理这个问题（tí）？一（yī）个组织的形象只有永远（yuǎn）与社会（huì）协调同步，才有可能（néng）在社会环境中树立起良好的组织形象，如果靠欺骗的手（shǒu）法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了（le）市场占有（yǒu）率，但（dàn）最终还（hái）是要退（tuì）出这个市场的。国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工作人员（yuán）提（tí）着商品，在商场里走来（lái）走（zǒu）去，这绝对不符合我们公（gōng）关的职业道德，这是（shì）一（yī）种（zhǒng）欺骗行为，对（duì）树立企业的良好形象绝没有好处（chù）。因此，活动的目的（de）性应该（gāi）站在社会综合的立（lì）场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的（de）立（lì）场上。
2、广泛的社会传播性。
公关（guān）的（de）大型（xíng）活动本身（shēn）就是一个传播媒体，其作用像（xiàng）一个（gè）大众传播媒介，只不过这个传（chuán）播媒介在大型活动没有组织之前（qián）是（shì）不发生传播作（zuò）用的，一旦这个（gè）活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该（gāi）注意到活动本身吸引（yǐn）了（le）公众（zhòng）与媒介的参与，因此，大型活（huó）动的信息是通过媒介或者是通（tōng）过公众传播的，这是我们在策划大（dà）型活动的过（guò）程中必须考虑到一个很（hěn）重要的特点。
3、严（yán）密的操作性。
在组织大型活动的过程中（zhōng），给我（wǒ）们成功与失败的（de）机会只有（yǒu）一次，策划大（dà）型活动每（měi）一次都是现场直播（bō），一旦出（chū）现失误就无法弥补了（le）。举办大型（xíng）活动而导（dǎo）致酿（niàng）成伤亡事故是不少的，丹麦在 2000 年举办（bàn）了一个音乐会，就变成了一个 8 人死亡、 20 多人（rén）受伤的惨案。成都也曾因为施放广告气球，使 8架本应在（zài）
成都降落的飞机在其他城市迫降。所以，大型活动的策划与实施的周（zhōu）密性，绝对不能掉以轻心（xīn）。
4、高投资性。
一个大型公关活动要投入的资金和费用（yòng）往往都是比较大的，绝对（duì）不可能用很少的资金做出（chū）很（hěn）大的活动。我们可以提倡一个铜（tóng）板掰成（chéng）两（liǎng）个甚至是多个来（lái）花的精神，但（dàn）高（gāo）投资（zī）是最基本的（de）特点。如果不是（shì）特别的需要（yào），一般不要动辄使（shǐ）用大型（xíng）活动的手段（duàn）。

06-28